Tradizionalmente, il content marketing è stato orientato a obiettivi business-centrici come lead generation e conversione. Tuttavia, Ezio Maestri nel suo articolo “Un nuovo approccio al Content Marketing: educazione, ispirazione e divertimento” propone un cambio di paradigma, focalizzandosi su tre pilastri fondamentali: Educazione, Ispirazione e Divertimento.
Vediamoli più nel dettaglio qui di seguito:
- Educazione: creare contenuti che forniscano informazioni utili e strumenti pratici per risolvere problemi concreti, migliorando la competenza del pubblico ;
- Ispirazione: generare emozioni, stimolare nuove idee e incentivare il pubblico ad agire, creando un legame autentico con il brand;
- Divertimento: offrire contenuti leggeri, coinvolgenti e stimolanti per catturare l’attenzione e favorire la condivisione spontanea.
Questo approccio consente di costruire una relazione solida e duratura con il pubblico, aumentando engagement e fedeltà. Per valutarne l’efficacia, l’autore suggerisce KPI concreti come tasso di pubblicazione, coinvolgimento sui social media e Net Promoter Score (NPS).
Un content marketing strategico non si limita a vendere, ma crea valore, trasformando il brand in una fonte di conoscenza, ispirazione e intrattenimento, capace di generare un impatto positivo e duraturo nel tempo.
